Personalmarketing und Employer Branding über Twitch

Twitch ist ein sehr beliebtes Medium, vor allem in der Zielgruppe der 18 – 34 Jährigen. Hinzu kommt, dass diese jungen Menschen nicht mehr durch klassische Werbung erreicht werden können. Mehr als 60% der Generation Z verwendet Adblocker. Wenn Sie Praktikanten oder Berufseinsteiger suchen, kommen Sie nicht mehr an Twitch als Medium vorbei. Somit hat die Plattform eine ungemein große Bedeutung für Ihr Personalmarketing und Employer Branding. 

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Arbeitgebermarke auf Twitch in Szene zu setzen. 

  1. Ein Streamer kann zum Beispiel über seine Erfahrungen in einer bestimmten Ausbildung berichten und danach Ihre offenen Stellenanzeigen erwähnen. Das kommt sehr authentisch daher. Zuschauer haben eine starke Beziehung zu Ihrem Streamer und fühlen sich als Teil der von ihm geschaffenen Community und sind somit von den von ihm präsentierten Inhalten überzeugt. Nutzen Sie das! 
  2. Seien Sie ein Twitch Sponsor über Banner oder ein Logo, welches direkt im Stream angezeigt wird. Streamer können auch Werbung einblenden, wenn Sie sich zum Beispiel was zu essen holen.
  3. Nutzen Sie Chat Bots. Chat-Bots sind ein geeignetes Tool, um kurze, prägnante Nachrichten mit einer Call-to-Action zu versehen und in dem Chat an passender Stelle unterzubringen.

    Ein Beispiel dafür könnte folgendermaßen aussehen:

    “Sei ein Abenteurer und bewirb dich jetzt für spannende Aufstiegschancen und für eine attraktive Vergütung bei (Ihr Unternehmen)”.

  4. Starten Sie einen Live Stream über den Kanal eines Streamers. Streamer können zum Beispiel zeigen, was man normalerweise von außen nicht sieht: interessante Arbeitsabläufe oder eine Vorstellung Ihrer Teams. Oder zeigen Sie doch mal einen Tag im Leben eines Verkäufers oder Auszubildenden. Es ist live und echt. Die Inhalte folgen keinem Drehbuch. 
  5. Erstellen Sie Karriere-Channels: Unternehmen können einen eigenen Twitch-Kanal erstellen, auf dem sie über Karrieremöglichkeiten, Arbeitsumgebung, Kultur und andere Aspekte des Unternehmens informieren.
  6. Q&A-Sessions: Unternehmen können Q&A-Sessions veranstalten, bei denen potenzielle Bewerber Fragen stellen und mehr über das Unternehmen erfahren können. 
  7. Kooperationen mit Streamern: Unternehmen können mit Twitch-Streamern kooperieren, die ihre Karrieremöglichkeiten bewerben und ein positives Bild von Ihrer Arbeitsumgebung vermitteln.

Mit Twitch können Sie eine jüngere und digital-affine Zielgruppe erreichen und ein authentisches und ansprechendes Bild Ihrer Marke als Arbeitgeber vermitteln. Aufgrund des derzeitigen Fachkräftemangels ist es auch für KMU´s von ungemeiner Bedeutung, neue Wege zu gehen, um Ihre junge Zielgruppe zu erreichen. Im Bereich Personalmarketing und Employer Branding führt kein Weg mehr an Twitch vorbei. 

 

Anwendungsbeispiele im Employer Branding

Beispielcase T-Mobile: 

Ein Beispiel für ein erfolgreiches Personalmarketing über Twitch ist das Unternehmen T-Mobile. Sie haben eine Partnerschaft mit Twitch geschlossen, um ihre Marke zu fördern und ihr Engagement in der Community zu zeigen. T-Mobile hat einen eigenen Kanal erstellt, auf dem sie Spiele live streamen, sowie eigene Inhalte wie Q&A-Sitzungen mit Mitarbeitern und Tourneen durch das Unternehmen Hauptquartier. Diese Aktivitäten helfen T-Mobile, ihre Arbeitgebermarke zu stärken und potenzielle Bewerber anzusprechen, die in der Technologiebranche interessiert sind.

Es gibt auch noch viele weitere Beispiele: 

  1. Dell Technologies nutzte Twitch, um potenzielle Bewerber über ihre Karrieremöglichkeiten und das Arbeitsumfeld zu informieren.
  2. Accenture Interactive nutzte Twitch, um ihre Kultur und Werte zu präsentieren und ihre Arbeitsumgebung zu zeigen.
  3. Verizon nutzte die Plattform, um potenzielle Bewerber über ihre Stellenangebote und Karrieremöglichkeiten zu informieren und sie direkt mit Mitarbeitern in Kontakt zu bringen.
  4. Unity Technologies nutzte die Plattform, um potenzielle Bewerber über ihre Kultur, Werte und Arbeitsumgebung zu informieren.