Twitch ist die führende Livestreaming Plattform im deutschsprachigen Raum. Die Plattform bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Marke zu präsentieren und ihre Zielgruppe zu erreichen.
In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen Arten der Twitch Werbung ein und geben Tips wie erfolgreiche Kampagnen gestaltet werden können.
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Die Authentizität von Streamern auf Twitch schafft eine tiefe Verbindung zum Publikum was eine ideale Umgebung für Marken schafft. Durch die geschickte Platzierung Ihrer Marke in diesem authentischen Rahmen fördern Sie eine glaubwürdige und nachhaltige Präsenz, die Ihr Markenimage signifikant stärkt.
Ein weiter Vorteil ist die Möglichkeit der Ansprache von spezifischen Zielgruppen. Mit datenbasierten Targeting nach Interessen, demografischen Merkmalen und Payaffinität steigern Sie die Relevanz Ihrer Botschaften.
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Pre Roll ads
Pre Rolls sind Werbevideos, die vor dem Start eines Live Streams abgespielt werden.
Mid Roll ads
Mid Roll Anzeigen werden während eines laufenden Streams abgespielt. Diese Art von Werbung unterbricht den Stream kurzzeitig, um eine Anzeige zu zeigen.
Post Roll ads
Post Roll Anzeigen erscheinen am Ende eines Streams.
Wenn Sie mehr über Video Ads erfahren wollen, dann schauen Sie in diesen Blogbeitrag rein.
Display Ads sind grafische Anzeigen, die im Live Stream erscheinen. Diese Art von Werbung eignet sich gut, um die Marke visuell zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Nutzer ohne Content Unterbrechung zu gewinnen.
Influencer Marketing auf Twitch ist die erfolgreichste Methode Werbung auf Twitch zu schalten. Denn diese verbindet Werbefreundlichkeit, die für die Generationen Y und Z so wichtig ist, mit der Live Authentizität der Streamer. Das schafft eine ungemein starke Bindung von welcher Sie als Marke am meisten profitieren.
Product Placements können verschiedene Formen annehmen. Im Folgenden ein paar Beispiele:
GIF-Integration
Es können 30-45 sekündige GIF-Animationen im Live-Stream angezeigt werden, die Ihr Produkt oder Ihre Marke auf kreative Weise präsentieren.
Mündliche Call-to-Actions im Stream
Creator können im Stream mündlich auf Ihr Produkt verweisen. Die Streamerin kann Ihr Produkt vorstellen und die Nutzer ermutigen, sich mit Ihrer Marke auseinanderzusetzen.
Chat-Bots
Chat-Bots sind ein hervorragendes Tool, um prägnante Nachrichten mit einer Call-to-Action zu versehen und im Live-Chat an passender Stelle unterzubringen.
Beispiele für automatische Nachrichten im Chat:
„Streamen macht hungrig? Dann bestell gleich bei [Ihr Unternehmen] und spar on top 5€ mit dem Rabattcode: STREAMLEAU5″
“Entdecke, wie wir bei [Ihr Unternehmensname] den Planeten schützen. Erfahre mehr über unsere grünen Projekte und wie du teilnehmen kannst. Klick hier für mehr Infos!”
Interaktive Produktdemonstrationen
Streamer können Live-Demonstrationen oder Unboxings Ihrer Produkte durchführen. Dabei können sie auf besondere Funktionen hinweisen, Fragen der Zuschauer beantworten und Anreize für den Kauf bieten, wie z.B. exklusive Rabatte oder Giveaways.
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Unternehmen die zum ersten mal Werbung auf Twitch schalten tuen das meistens aus der Notwendigkeit heraus die unter 30 Generation zu erreichen. Im folgenden haben wir ein Leitfaden erstellt um auf die wichtigsten Punkte hinzuweisen.
Personalisierte Werbung
Die Generationen Y und Z schätzen maßgeschneiderte Erlebnisse. Werbung auf Twitch sollte daher so personalisiert wie möglich gestaltet werden. Beobachten Sie die Interessen der jeweiligen Communities. Manche Communities sind sehr sportaffin, andere interessieren sich vor allem für Technik Inhalte. Passen Sie Ihre Werbung dementsprechend an.
Echtzeit-Engagement
Echtzeit-Engagement ist ein weiteres Schlüsselelement für erfolgreiches Marketing auf Twitch. Livestreams bieten die einzigartige Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe zu interagieren. Nutzen Sie das! Erstellen Sie Live Umfragen und kontrollieren Sie den Live Chat.
Nutzer-generierte Inhalte
Eine weitere effektive Strategie ist die Einbindung von nutzergenerierten Inhalten wo Nutzer sich aktiv beteiligen können. Marken können zum Beispiel kleine Wettbewerbe oder Challenges starten, bei denen die Streamer gemeinsam mit Ihrer Community eigene Videos oder Beiträge erstellen und teilen.
Dies fördert nicht nur das Engagement, sondern erhöht auch die Reichweite Ihrer Brand durch authentische Inhalte.
Lange Partnerschaften mit Streamern
Langfristige Partnerschaften können das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit Ihrer Brand erheblich stärken. Streamer haben oft eine treue Fangemeinde, die ihren Empfehlungen vertraut. Das gibt Ihnen die Möglichkeit wichtige Botschaften überzeugend und langfristig zu vermitteln.
Nutzung von Analytics
Die Nutzung von verschiedenen Tools ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu messen. Marken sollten regelmäßig die Performance-Daten ihrer Werbeanzeigen analysieren, um zu verstehen, welche Strategien am Besten funktionieren.
Exklusive Inhalte und Angebote
Gen Y und Z sind immer auf der Suche nach exklusiven Inhalten und Angeboten. Marken können spezielle Rabatte und exklusive Inhalte anbieten, um die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppen zu gewinnen. Solche Angebote schaffen einen zusätzlichen Anreiz für die Zuschauer.
Integrierte Marketingkampagnen
Eine integrierte Marketingkampagne, die verschiedene Plattformen und andere Medien einbezieht, kann die Wirkung der Werbung nochmals verstärken. Durch die Kombination von Twitch ads mit Social Media und E-Mail-Kampagnen können Marken eine kohärente und umfassende Marketingstrategie entwickeln, die ihre Zielgruppe auf mehreren Ebenen anspricht.
Feedback und Anpassung
Das Sammeln von Feedback und die kontinuierliche Anpassung der Werbestrategie sind entscheidend für den langfristigen Erfolg. Marken sollten regelmäßig Feedback von der Twitch-Community einholen und ihre Kampagnen entsprechend anpassen. Dies zeigt nicht nur, dass die Marke auf die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe eingeht, sondern hilft auch dabei die Effektivität der Werbemaßnahmen zu verbessern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Twitch Advertising enorme Potenziale für Ihr Marketing bietet. Vor allem wenn es darum geht die Generationen Y und Z zu erreichen. Durch die Nutzung von Echtzeit-Engagement, personalisierter Werbung, nutzergenerierten Inhalten und starken Partnerschaften mit Streamern können Marken ihre Zielgruppen effektiv ansprechen und eine loyale Community aufbauen.
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Ja. Jedes Unternehmen kann auf Twitch werben. Unternehmen haben die Möglichkeit direkt über den Amazon Ads Manager Werbung zu schalten. Hierbei ist aber ein hohes Mindestbudget erforderlich. Zusätzlich haben Unternehmen die Möglichkeit Werbung auf Twitch über Unternehmen wie Streamleau zu schalten. Hierbei ist kein Mindestbudget erforderlich.
Vor einigen Jahren war Twitch vor allem bei Gaming affinen Nutzern beliebt. Heute ist die Platform für verschiedene Inhalte bekannt. Egal ob Sport, Kochen oder Podcasts, für jeden Nutzer ist etwas dabei. Demografisch ist die Plattform vor allem bei der Zielgruppe <35 sehr beliebt.
Ja, Twitch bietet Optionen zur bezahlten Promotion von Kanälen. Dies ermöglicht es Streamern, ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Zuschauer für ihre Streams zu gewinnen.
